All’inizio di questo mese, Amazon ha annunciato l’ intenzione di assumere esperti blockchain per la sua divisione pubblicitaria. Ma come può l’uso della tecnologia blockchain risolvere i punti dolenti del settore pubblicitario?
Per l’industria delle criptovalute, che vale oltre 240 miliardi di dollari, penseresti che strumenti di business standard come un database condiviso sarebbero di rigore nel settore della pubblicità digitale, ma sbaglieresti. In realtà, l’industria utilizza processi molto obsoleti, manuali e che richiedono molto tempo quando si tratta di vendita, pagamento, verifica e altre funzioni critiche.
Nuovi strumenti per gli inserzionisti digitali
È tempo di introdurre un quadro migliore per gli inserzionisti digitali, una piattaforma senza distorsioni e con un insieme comune di regole. Fortunatamente, la tecnologia blockchain è ideale per affrontare questioni di trasparenza, fiducia, verifica, efficienza e complessità, che attualmente affliggono l’industria della pubblicità digitale.
I contratti intelligenti , nella loro forma più semplice, sono distributori automatici: due parti concordano una serie di termini e ciascuna parte paga con beni o servizi. L’acquisto e la vendita di pubblicità digitale è più complicato ma non è diverso.
Oggi gli esperti di marketing utilizzano un ordine di inserimento cartaceo o digitale per i termini contrattati dei loro acquisti di annunci, ma non sono tracciabili o applicabili. I contratti intelligenti basati su Blockchain possono risolvere questi problemi con un approccio programmatico. Questi contratti intelligenti applicano ciò che un inserzionista sta acquistando e consentono la verifica durante il processo di riconciliazione al termine della campagna. Queste efficienze da sole sono monumentali nel consentire agli inserzionisti di ottenere effettivamente ciò che pagano in aggiunta ai pagamenti al fornitore nei tempi concordati.
I nuovi incentivi per le transazioni
Un sistema ideale offre l’opportunità di tokenizzare il framework per trattare la pubblicità digitale come una vera asset class, standardizzando la valutazione degli annunci. Questo, insieme alla struttura della blockchain, mantiene il decentramento come una priorità assoluta.
Ciò fornisce incentivi per l’esecuzione di un nodo completo e la convalida delle transazioni all’interno di un ecosistema anziché affidarsi a una terza parte intrinsecamente distorta (ad esempio, Facebook e Google ). Queste terze parti hanno un’enorme influenza sui prezzi di mercato a causa della loro pervasività e possono causare onde d’urto immediate in tutto il settore.
Nel 2018, entrambi i colossi della tecnologia hanno preso una posizione forte nei confronti della cripto sfera quando Google ha annunciato un divieto su tutta la pubblicità legata alla criptovaluta mentre Facebook ha fatto una mossa simile mesi prima prima di rinunciarla.
La protezione degli utenti
Citando la protezione degli utenti, censurando gli inserzionisti con l’intenzione di proteggersi dai truffatori a seguito della mania iniziale dell’offerta di monete, queste aziende potrebbero trarre grandi benefici dall’integrazione di soluzioni blockchain per salvaguardare le loro spese pubblicitarie.
Blockchain per la pubblicità
Mentre sembra che Amazon riconosca il valore della blockchain a livello di base del suo modello pubblicitario – per la fatturazione e la riconciliazione – è solo una questione di tempo prima che venga chiarito i numerosi altri modi in cui può essere utilizzato per aumentare l’efficienza e proteggere la spesa pubblicitaria attraverso la tokenizzazione.
In questa fase iniziale della blockchain, è improbabile che i grandi marchi – insieme ai loro grandi budget – vorranno pagare in un modo non convenzionale come un token. Sono necessarie integrazioni all’interno della piattaforma per garantire l’adozione e facilitare il movimento delle valute tradizionali attraverso questi ordini di inserimento di contratti intelligenti.
L’ecosistema della pubblicità digitale è pronto per una rivoluzione e la blockchain detiene le chiavi più promettenti.
Cosa rende Amazon diverso dagli altri colossi della tecnologia?
Amazon deve fare qualcosa per differenziarsi da Facebook e Google, che attualmente minimizza la sua piattaforma pubblicitaria. Se Amazon fosse in grado di fornire efficienze rispetto alle carenze di Facebook e Google, sarebbe in grado di sottrarre parte della quota di mercato dagli altri giganti della piattaforma pubblicitaria.
I contratti intelligenti con ordini di inserzione logici possono contenere qualsiasi logica supportata dalla blockchain. La targetabilità all’interno di quella logica può cambiare il gioco rispetto a ciò che viene effettivamente consegnato. Questo cura molte tattiche discutibili che molte reti pubblicitarie usano per garantire la consegna di una campagna. Con la trasparenza al 100% sull’ordine di inserimento del contratto intelligente e sui termini inseriti al suo interno, non vi è alcuna manomissione o consegna di qualcosa che il cliente non ha ordinato. La verifica dell’acquisto è necessaria in questo settore e la blockchain (insieme alla logica stratificata attraverso contratti intelligenti) risolve questi problemi.
Oltre ad associare contratti intelligenti e sforzi di riconciliazione dei pagamenti, le integrazioni all’interno di una blockchain possono essere infinite e fornire informazioni e valore aggiuntivi. L’aggiunta di un fornitore di misure a un contratto intelligente consente una maggiore trasparenza a tutte le parti. In questo esempio di provider di misurazione, un cliente sul lato della domanda desidera ricevere la fatturazione solo per un evento downstream molto specifico, come le registrazioni. Se tutti si trovano sulla stessa pagina in termini di ciò che viene consegnato, si eliminano le discrepanze, si consente la consegna di una campagna più efficace e l’accelerazione del pagamento.
La frode non può essere completamente risolta implementando la blockchain da sola, ma può tracciare l’identità del publisher insieme alla governance. L’identità su scala è qualcosa che questo settore non vedrà fino a quando questa nuova tecnologia non sarà implementata.
Il verticale della pubblicità digitale è cresciuto molto rapidamente e sostanzialmente ha creato una sovrapposizione per quanto riguarda le offerte o, in una certa misura, la concorrenza con te stesso acquistando media su più piattaforme. La governance all’interno di una blockchain è qualcosa che può migliorare ciò con cui abbiamo a che fare oggi.
Cosa cambierà?
Come industria, possiamo essere tutti d’accordo su alcuni aspetti o azioni che sarebbero considerati frode. Un clic di un utente Android che installa un’applicazione destinata solo a un dispositivo iOS non dovrebbe mai essere fatturato o valido. In questo esempio, quella logica – insieme ad altre – potrebbe essere integrata in un contratto intelligente per imporre solo installazioni iOS reali rispetto a installazioni non corrispondenti. Inoltre, monitorando l’identità, le reti blockchain potrebbero includere o escludere editori o utenti che creano problemi o sono fraudolenti all’interno dell’ecosistema.
Amazon sta cercando di lasciare il segno nell’ecosistema della pubblicità digitale e, per arrivarci, ha bisogno di innovare e superare le principali piattaforme di oggi, ovvero Facebook e Google. Sembra chiaro che Amazon conosca la sua offerta di filiera interna, ma come la implementerà nell’ecosistema pubblicitario sarà la chiave del suo successo.